Desde que o Google indexou a Web pela primeira vez em 1997, ele categorizou páginas com os mesmos dois fatores de classificação de pesquisa: relevância e autoridade.
Mas muita coisa mudou nos últimos 23 anos – a maior mudança é a forma como a relevância e a autoridade são determinadas.
Em 2018, o Google fez 3.234 alterações no algoritmo – mais de 8x o número de atualizações feitas em 2009.
Isso é muito!
Isso significa que posicionar um site no Google é estar atento sempre as mudanças de algoritmo do Google. Aqui você encontra um bom guia de posicionamento no Google da Trendszone.
Aliás o site Trendszone é um bom local para aprender sobre as mais diversas áreas de negócios de uma empresa.
Significa também que nosso papel de profissionais de SEO se tornou muito mais complicado.
Goste ou não, a única maneira de garantir que sua página da Web apareça bem posicionada nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa) é se adaptar aos padrões do Google. Enquanto algumas práticas de SEO resistiram ao teste do tempo, outras foram substituídas.
Com base em alguns especialistas em SEO, sobre as maneiras mais eficazes para uma empresa melhorar seu ranking de pesquisa no Google em 2020.
Aqui estão 8 dicas que você pode implementar agora:
1. Otimizar para celular
O Google começou a lançar a indexação para dispositivos móveis há três anos, depois de observar que o número de pesquisas em dispositivos móveis excedeu as pesquisas em computadores.
Hoje, o Google classifica mais da metade de todas as páginas da web de acordo com suas versões para celular. Eventualmente, ele expandirá a indexação para dispositivos móveis em todas as páginas da web – estejam as empresas prontas ou não.
No mínimo, você deve manter seus sites otimizados para dispositivos móveis e garantir que a experiência do usuário seja amigável nestes dispositivos.
Mas esse é apenas o primeiro passo.
A Natural Intelligence, por exemplo, está resolvendo esse problema introduzindo as páginas móveis aceleradas (AMP) nas centenas de sites.
São páginas leves, de qualidade adequada para dispositivos móveis. Geralmente, as páginas móveis têm problemas com o Java [Script], bloqueando os elementos avançados da página, portanto, outras soluções precisam ser encontradas para esse tipo de página. O Google parece preferir o AMP para determinados tipos de página. Definitivamente, vale a pena experimentar isso, tente mudar nossos esforços de conteúdo para a AMP.
2. Torne suas páginas mais leves e rápidas
O Google nos informou que os sites que carregam rapidamente e oferecem excelente experiência do usuário (UX) têm boa classificação nos resultados de pesquisa.
É apenas natural; os usuários não têm muita paciência para sites lentos e mal projetados.
À medida que mais usuários fazem a transição para dispositivos móveis, os períodos de atenção ficam ainda mais curtos e um prêmio ainda maior é colocado na velocidade da página e no UX.
Como sinal do que está por vir, o Google anunciou no ano passado que fará da velocidade da página um fator nos resultados de pesquisa para celular.
Os sites são como veículos: muitas coisas podem atrasá-los. Mas, diferentemente de um carro, você não precisa pagar milhares de reais a um mecânico para descobrir o que há de errado. Ferramentas online como o PageSpeed Insights do Google e o GTmetrix podem fornecer informações detalhadas gratuitamente.
3. Use backlinks com sabedoria
Os backlinks sempre foram uma ferramenta importante para ajudar o Google a diferenciar páginas da web relevantes e de alta qualidade de páginas de baixa qualidade. De fato, a patente registrada por Larry Page para o algoritmo PageRank original dele e do cofundador do Google, Sergey Brin, contém 36 menções à palavra “backlink”.
O uso de backlinks do Google o diferenciava de outros mecanismos de pesquisa que operavam na época.
A fórmula de Page e Brin classificava as páginas da Web com base na quantidade e qualidade dos links de outras páginas para essa página. Eles acreditavam que a popularidade do link era um importante indicador da autoridade e importância de uma página da web.
Os backlinks estavam abertos à manipulação, razão pela qual o Google executou uma atualização em 2012 que puniu backlinks não naturais para sites de spam e recompensou backlinks legítimos.
Hoje, mais do que nunca, os backlinks naturais podem ajudar sua página a subir no ranking de pesquisa.
Faça isso agora:
⦁ Adicione dados estruturados ao seu site;
⦁ Crie uma estrutura e navegação claras para o site;
⦁ Adicione um arquivo sitemap.xml ao Google Search Console (consulte as instruções abaixo).
É preciso muito esforço e pensamento pronto para chegar a sites diferentes e informar o que você está fazendo. Mas é muito melhor do que tentar enganar o sistema e arriscar multas que envolvem a perda do seu ranking de pesquisa e a exclusão dos resultados da pesquisa.
4. Primeiros tópicos, depois palavras-chave
Tenho certeza de que você também cometeu esse erro antes: escolhendo palavras-chave antes mesmo de saber sobre o que realmente escreverá.
A segmentação por palavras-chave é um componente importante do SEO, com certeza.
Mas gradualmente abriu caminho para a segmentação por tópicos.
Essa mudança ocorreu quando os especialistas em SEO reconheceram a importância de uma “abordagem holística” para satisfazer a intenção do usuário.
Tente obter informações sobre a intenção de seus clientes em potencial, observando como eles pesquisam. A pesquisa de palavras-chave só deve ser realizada após a identificação do tópico.
O Google entende a intenção por trás da pesquisa do usuário, e precisamos seguir essas dicas e criar nosso conteúdo em torno desse entendimento.
Para classificar com sucesso o tópico de sites de namoro, por exemplo, nosso conteúdo deve abranger subtópicos relacionados, como: ‘no que cada site se destaca’ ”, o que torna um site de namoro o melhor ”, como é que escolha os principais sites de namoro etc. ‘É claro que ainda precisamos usar as frases corretas das palavras-chave de maneira eficaz em áreas estratégicas da página para classificar. Ainda hoje, também estamos preocupados em como podemos cobrir o tópico da maneira mais relevante, rica e valiosa.
5. Crie conteúdo de alta qualidade
“O conteúdo é rei “, declarou Bill Gates em um ensaio de março de 1996 sobre o futuro da internet. E essa afirmação permanece verdadeira até hoje.
Isso ocorre porque o conteúdo de alta qualidade marca as caixas de relevância e autoridade. Ele aborda diretamente as consultas de pesquisa do usuário, tornando-o relevante. Além disso, fornece consultoria especializada, dando autoridade.
Em março de 2018, após uma reação adversa a uma mudança no algoritmo principal, o Google declarou: “Não há ‘correção’ para páginas que podem ter um desempenho menos bom do que permanecer focadas na criação de um ótimo conteúdo”.
Verifique se o seu conteúdo está alinhado com os objetivos de marketing da sua empresa. O conteúdo que você cria deve contribuir para o reconhecimento da marca, direcionar tráfego qualificado para o site e gerar conversões.
Mas um ótimo conteúdo não é tudo sobre o texto.
Imagens, vídeos, gráficos, diagramas e questionários enriquecem a experiência do visitante.
A credibilidade também é um fator importante na qualidade do conteúdo.
Portanto, é super importante que você incorpore referências a recursos oficiais dentro do seu conteúdo. Link para estudos, depoimentos e citações do setor de publicações de alto perfil.
6. Adicione dados estruturados
Outra maneira de criar seu posicionamento nos resultados dos mecanismos de pesquisa é com dados estruturados, um formato padronizado para classificar o conteúdo de uma página. Qualquer pessoa pode adicionar dados estruturados ao site, graças a ferramentas de marcação como Schema.org.
Se uma consulta de pesquisa corresponder aos seus dados estruturados, sua página poderá aparecer em um gráfico de conhecimento ou em um snippet em destaque.
O que é um painel gráfico de conhecimento?
Digamos que você pesquise Nike:
No lado esquerdo, você verá resultados de pesquisa, começando com um anúncio da Nike PPC, a página inicial da Nike e outros resultados relevantes. À direita, você verá o que é conhecido como painel de gráfico de conhecimento. Ele contém informações sobre a Nike, incluindo sede, fundadores, número de telefone e preço das ações.
Faça isso agora:
⦁ Crie um perfil do Google Meu Negócio;
⦁ Crie uma página da Wikipedia para sua empresa;
⦁ Crie páginas de mídia social;
⦁ Implementar marcação de esquema;
⦁ Distribua palavras-chave estrategicamente em seu site.
Um snippet em destaque, também conhecido como posição zero, é uma caixa especial acima dos 10 resultados de pesquisa orgânica que contém uma resposta curta à consulta de um usuário. O Google extrai a resposta de uma página melhor classificada e a apresenta em uma caixa junto com o título e o link da página.
Então, se perguntarmos ao Google ‘o que é Nike?’:
O Google fornecerá as melhores respostas na web até o momento.
Devido ao seu design exclusivo e aparência proeminente no SERP, os snippets em destaque chamam a atenção do usuário e roubam cliques do primeiro resultado orgânico. Aparecer nos trechos em destaque cria uma vantagem, porque você vê mais a sua marca.
7. Adicione um Sitemap
Assim como dados estruturados, um sitemap pode ajudar sua empresa a adquirir mais resultados na SERP.
A criação de um mapa do site para o seu site torna isso possível.
É super fácil enviar um arquivo Sitemap.xml para a conta do Google Search Console da sua empresa.
8. Pense na intenção do usuário
A dica final de SEO para 2020 é provavelmente a mais importante:
Pense no usuário.
Quanto mais você entende seus usuários, suas intenções, o que os motiva – melhor você está realmente servindo o conteúdo que eles estão procurando e fazendo com que eles se convertam.
Por meio de milhares de atualizações em seu algoritmo, o Google impôs multas mais pesadas a empresas que não oferecem nada substancial.
Mas, ao mesmo tempo, aumentou as recompensas para empresas que agregam valor ou resolvem os problemas dos consumidores.
E todos nós queremos pertencer ao segundo grupo, certo?
Mantendo-se atualizado sobre as táticas de SEO
Felizmente, o Google se tornou melhor ao notificar antecipadamente as alterações no algoritmo. Como resultado, você deve achar mais fácil manter-se atualizado com as regras de otimização de mecanismos de pesquisa – e poder planejar adequadamente.
E em caso de dúvida, você tem este blog para ser atualizado sobre o que acontece no universo do SEO.
