Usar dados para avaliar a tomada de decisões em um negócio é vital para quem quer ter mais chances de sucesso. Na prática, quanto mais informações de base para considerar, maiores as chances de acertar na tomada de decisão. No caminho do Marketing, isso significa que você precisa aprender como configurar o Google Tag Manager no seu site.
Esse serviço gratuito do Google é uma plataforma para gerenciar facilmente as diferentes tags que você implementará em seu site. O que isso significa? É fácil: elementos como o Analytics ou o Pixel do Facebook são chamados de tags, códigos que vão no script do seu site e que performam uma função específica, normalmente de coleta de dados. Tendo isso em mente, é normal que um mesmo site tenha várias tags diferentes. Portanto, fica difícil gerenciar todas, caso necessário.
Saber como configurar o Google Tag Manager é a maneira mais fácil e prática de gerenciar todas as tags necessárias para coletar dados, automatizar seu marketing e tomar as melhores decisões possíveis. Entenda como usar a ferramenta a seguir!
O que é Google Tag Manager?
O Google Tag Manager é uma ferramenta em nuvem gratuita oferecida pelo Google a donos de sites de todos os tipos e tamanhos. Ela funciona de maneira a facilitar a inserção de tags dentro das páginas, o que poupa esforço e tempo por parte de todos.
O que o Google Tag Manager faz é o seguinte: ele fornece um código que o usuário insere uma única vez em seu site. Esse código permite que todas as tags estejam ali dentro, sendo inseridas automaticamente conforme o gerenciamento visual feito no GTM.
Na prática, fica extremamente mais fácil cuidar desse trabalho, especialmente para quem não entende muito de programação. Assim, em vez de ficar inserindo tags constantemente e tendo problemas com o código das páginas, o usuário insere uma só e depois ativa e desativa tags no próprio gerenciador do Google Tag Manager, tudo de maneira visual, rápida e fácil.
Por exemplo, suponha que você usará o Analytics no seu site (para analisar os seus visitantes) e o Pixel, para poder fazer anúncios no Facebook com o seu público específico.
São duas tags que precisam ser adicionadas. Com o GTM, basta ativá-las no menu, já que o Analytics é construído naturalmente com a plataforma e há suporte natural ao Pixel.
Como configurar o Google Tag Manager?
Criar e instalar o Google Tag Manager no seu site é relativamente fácil. Comece acessando o site oficial da ferramenta e fazendo login com uma conta do Google (use a atrelada ao site ou de sua preferência, a que seja mais segura possível).
Na primeira tela, será preciso criar uma conta GTM. O processo é bem simples, mas exige que você entenda o conceito de contêiner.
Imagine que você gerencie uma agência de SEO, por exemplo. Nesse caso, você terá vários clientes diferentes. Por exemplo, 15 empresas distintas, de setores distintos e tamanhos diferentes, cada uma com uma estratégia e, portanto, uma abordagem própria em relação ao uso de tags.
Nesse caso, você criará uma conta GTM para a sua agência e, depois, criará contêineres para cada projeto de cada cliente. Cada site será um contêiner porque cada contêiner tem seu conjunto de tags.
Se você só tem um site para cuidar, então é só criar uma conta e um contêiner. Fácil e prático. Já quem tem vários, deve separá-los dessa forma.
Com o seu único ou vários contêineres criados, é hora de configurá-los e hospedar as tags que vai usar neles. Nomeie cada um para que você não se confunda e você receberá um código que deverá ser incluído nas páginas que desejar do seu site. Faça isso conforme fizer sentido para a sua estratégia. Uma ideia é configurar a tag em seu rodapé, o que garante que aparecerá em todas as páginas, por exemplo. Só não esqueça de também inserir o código em LPs e páginas com design próprio.
Depois disso, basta ir ao menu lateral esquerdo e clicar em Tags. O próprio GTM já terá algumas pré-configuradas, como tags do próprio Google (Analytics, Adwords e outras), mas também de empresas parceiras e que fizeram acordos para estar automaticamente no GTM. Caso encontrou uma que deseja instalar, é só clicar em Instalar, passar pelo configurador (cada tag tem seu próprio) e então definir em quais páginas a tag aparecerá. Algumas estarão em todas as páginas, outras em apenas algumas, dependendo da sua estratégia.
Agora que você já viu como configurar o Google Tag Manager, basta colocar esse conhecimento em prática para usar a ferramenta gratuita e gerenciar melhor o seu site. Com essas informações, ficará bem mais fácil lidar com o uso de tags na sua página e ter melhores resultados ou, no mínimo, mais instrumentos para otimizar o desempenho do seu site.
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